微信iOS版的赞赏功能被关闭,你需要知道些什么?| 狗熊有话说

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背景:

从2017年4月19日起,微信iOS版的赞赏功能被关闭。19日时微信宣布因苹果新规中对应用内支付规则进行了变更,iOS版微信公众平台及表情平台赞赏功能从当日17:00起被关闭,iOS 版微信用户可以通过二维码转账方式,支持喜爱的微信公众号运营者。

这事儿怎么看?

对于苹果来说,其实做出这样的要求很正常。开发者都知道,苹果的逻辑有两条:

  1. 在 App Store 中下载的 App ,是有助于提升 iOS 使用体验的;
  2. App Store 的支付,(原则上)不能绕过苹果自家的 IAP 体系;

这两条原则听起来很简单,真正理解它们,却需要大量的实际经验或是深刻的观察力(简直就像是《三体》里叶文洁那两条法则一样)。作为一个 iOS 开发者,我被苹果拒过几十次 App 的经历,让我摸清了其中的门道。这里就不细说了,以后找时间再聊。

微信现在已经有月活跃账户数达到 8.89 亿,是移动端的超级入口,这当然是提升了 iOS 的使用体验;整个微信内的支付,却是腾讯自家的系统,和苹果完全没有关系,这其实苹果是很不爽的。

于是有了19号关闭赞赏功能的行为,这肯定是苹果和微信两大巨头各种谈判博弈的结果,不意外。

为什么说这是博弈和权衡的结果呢?因为这次调整只是关闭公众号的赞赏功能。微信红包和用户转款这些涉及支付的功能也没有调整。微信红包对于普通用户的使用体验很重要,而给公众号赞赏,其实对用户来说没那么重要(公众号写作者别打我,我说的是是“对用户来说”)。

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音乐人李志通过赞赏收到的钱可能比他卖CD的还多

之后会有什么影响?

我无责任地预言一下:

  1. 之前很多公众号写作者在等待的微信付费阅读功能,我觉得可能会受到一些影响。至少在推出的时间上会被延迟。

  2. 目前在微信作为赞赏功能的替代方案的,是使用付款二维码转帐。而近期小程序已经放出了圆形的二维码,是否之后微信会使用圆形二维码来作为赞赏或是付费阅读的一种入口?这可以让支付行为变得与其他扫码行为有区别,也可以解决“二维码太TM难看了”的世界性难题。

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  1. 有人认为这会影响苹果 iPhone 在华销量,那是夸大了。就像上面说的,给公众号赞赏,用于普通用户的体验来说并没有那么重要。

对于自媒体写作者,特别是主要在微信公众号上运营的用户来说,这当然不是个利好的消息。但其实有很多已经存在的解决方案了。比如二维码,或是找人开发一个有支付功能的小程序,或是像我一样搭建一个自己的内容付费渠道,都可以,下面再详细说。

内容创作者可以怎么办?

1. 用二维码收获打赏

刚刚说了,第一,你可以用二维码来收获用户的打赏。但我的建议是,你最好找个设计师帮你设计一下二维码的呈现,毕竟这是个视觉时代,要钱也是需要有点仪容仪表的。毕竟像王五四那样完全不注重形式的写作者只是0.01%。

比如我的微信号关注二维码,是根据我自己的特点和图片内容自己设计的,供大家参考。

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2. 开发小程序

如果你有技术资源,或是有一个比较确定的行业定位和规划,有一定的资金,那么也可以考虑开发一个自己的小程序。不过对于纯内容创作者来说,我不建议这样做,因为我曾经试过。具体你可以看这篇贴子。

我是如何做出一个失败的小程序的?

开发小程序需要做微信认证,如果是要涉及收款还需要申请微信支付,这都需要有自己的公司资质和开户银行来支持。除了这些门槛之外,运营、开发和维护,服务器等都是成本,不是“我有一个想法,只差一个程序员”就可以做的了。开始之前需要想清楚。

但做小程序也是很有回报的,看现在微信强推小程序的势头,如果你能制作出一个优秀好用的小程序,一定可以获得巨大的流量。

3. 自建内容平台

如果你像我一样,是纯内容生产者,没有搭载其他实体产品的话,那么也可以考虑自己创建一个内容平台的方式来进行。比起几年前,内容创作者想要收费,已经有很多现成的工具可以选择了。比如有赞商城,比如小鹅通,或是上线啦等等,都可以作为创建自己内容平台的工具。

比如我前天刚刚上线的“狗熊频道”,就是自己搭建的付费内容平台,可以在微信里在线收听付费的“狗熊月读”会员内容。

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4. Think outside the box

除了以上几点,我觉得最重要的一点,就是 Think outside the box。微信虽然是巨无霸,是入口,有着8亿多用户,可是仔细想想,这跟你有毛关系?你认识小龙哥或是Pony吗?估计很多人最多就是加过 Fenng 的微信,读了几条业内人士的朋友圈,就觉得自己也站在互联网的前端,和这些弄潮儿们很近了。与其去天天盯着各种风云变幻,不如仔细想想,你能提供些什么价值?你能服务什么样的人?你能有一小群人认同你,支持你,愿意为你付费或打赏吗?对于我来说,提供自己认可的内容,服务好“狗熊月读”和“狗熊频道”的几百位付费用户,才是真正要关注的问题。其他外界的信息,其实没有那么重要。

对于绝大多数内容创作者来说,“读者为什么打赏我?”要比“读者通过什么样的途径打赏我?”重要得多。

喜欢这篇文章么?试着点一点下面的“赞赏”吧!


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大狗熊 | Bear Liu

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主播·写作者·设计师 热爱旅行、音乐、电影、阅读,喜欢在生活中挖掘苹果软件、硬件的应用乐趣并进行分享。自 2011 年至今,5 年共参与制作开发 40 余款 iOS 端 App 应用。于 2012 年创办的自媒体网络脱口秀节目《狗熊有话说》播客获苹果 iTunes 2013年“年度精选最佳社会与文化播客”,是 iTunes 中国区长期推荐播客。于2012年出版著作《苹果物语》,其创新性的以故事驱动数码应用技巧的方式深受读者好评。